socialmedia 하이트 성공사례

마케팅 성공사례와 재미있는 맥주이야기

마케팅 활동

05런칭 마케팅 활동

A. 런칭 후 시장상황

하이트(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장에서는 경쟁사의 압도적 우위가 지속되고 있었다. 이를 역전시키기 위해서는 하이트만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부작시키는 것이 선결 과제였다.

이 무렵, 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작 기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지 광고’가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

B. 런칭 후 광고 활동
100% 암반천연수로 만든
순수한 맥주, 하이트!

1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 시작되었다. ‘100% 암반천연수로
만든 순수한 맥주-하이트!!’는 소비자들에게 차츰 인식되기 시작했다.
즉, 하이트맥주는 맥주의 주요 구성성분인 ‘물’을 키워드로 하는 타제품과의 차별화를 통해,
기존의 맥주 시장에서 포지셔닝 시켰다.

‘물’하면 ‘하이트’, ‘하이트’하면 ‘암반천연수’가
즉시 연상되도록

이어 집행된 2탄은 당시 사회적 이슈인 환경문제로 언론과 사회 일각에서 ‘물’에 대한 관심이 고조되고 있던 때임을 적극 활용한 광고였다. 이는 소비자의 마음에 크게 어필, 시장 진입에
성공하였다. 이후 하이트는 ‘하이트 신화’를 테마로 하여 광고를 집행해 나갔다.

뿐만 아니라, 하이트 브랜드로서의 위치를 정교화 시키기 위하여 ‘물’하면 ‘하이트’, ‘하이트’하면 ‘암반천연수’가 즉시 연상되도록 하여, 향후 경쟁제압의 모태가 되도록 하였다.

TOP